Kurz gesagt: Erfassen Sie vor dem Relaunch jede bestehende Adresse, leiten Sie jede alte Adresse mit einer dauerhaften Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite um, testen Sie die neue Website vollständig vor der Umstellung und kontrollieren Sie in den Wochen danach Fehlerseiten und Suchergebnisse.

Vorher

  1. Bestandsaufnahme: Alle Adressen der alten Website sammeln, aus der Sitemap, der Google Search Console und einem Crawl. Dazu notieren, welche Seiten Besucher und Anfragen bringen.
  2. Ziele festlegen: Was soll die neue Website besser können? Mehr Anfragen, klarere Leistungen, schneller laden, leichter zu pflegen. Ziele entscheiden, was bleibt und was wegfällt.
  3. Inhalte prüfen: Gute Inhalte übernehmen und überarbeiten, veraltete streichen, fehlende ergänzen. Seiten mit vielen Besuchern nicht ersatzlos löschen.
  4. Struktur und Adressen planen: Neue Seitenstruktur festlegen und für jede alte Adresse die neue Zieladresse bestimmen. Das Ergebnis ist eine Weiterleitungsliste, alt gegen neu.

Während der Entwicklung

  1. Testumgebung absichern: Die neue Website entsteht unter einer Testadresse, die Suchmaschinen nicht indexieren dürfen (noindex oder Passwortschutz).
  2. Vollständig testen: Darstellung auf Smartphone und Desktop, Ladezeit, Tastaturbedienung, alle Links und Kontaktwege, Seitentitel und Beschreibungen, Impressum und Datenschutzerklärung.
  3. Weiterleitungen einrichten: Jede alte Adresse zeigt mit einer 301-Weiterleitung direkt auf die passende neue Seite, ohne Umwege über mehrere Weiterleitungen und nicht pauschal auf die Startseite.

Umstellung und danach

  1. Umstellen, ohne E-Mail zu gefährden: Beim Wechsel des Servers nur die Einträge für die Website ändern. Die Einträge für E-Mail (MX) bleiben unangetastet, sonst kommen Nachrichten nicht mehr an. Verschlüsselung (HTTPS) aktivieren und http sowie www auf eine einzige Adresse weiterleiten.
  2. Suchmaschinen informieren: Die neue Sitemap in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen und die wichtigsten Seiten zur Indexierung anmelden.
  3. Kontrollieren: In den ersten Wochen Fehlerseiten (404), Weiterleitungen, Suchergebnisse und Anfragen beobachten und Lücken in der Weiterleitungsliste schließen.

Die häufigsten Fehler

  • Alte Adressen ohne Weiterleitung abschalten: Besucher und Suchmaschinen landen auf Fehlerseiten.
  • Alle alten Adressen auf die Startseite umleiten: Suchmaschinen werten das ähnlich wie eine gelöschte Seite.
  • Die Testumgebung für Suchmaschinen offen lassen oder das noindex beim Launch vergessen.
  • Beim Serverwechsel die E-Mail-Einträge überschreiben.

Wie es um Ihre aktuelle Website steht, zeigt der Website-Check in wenigen Sekunden. Wie Etrenn einen Relaunch durchführt, steht auf der Seite Website-Relaunch.