KALDE
Konzeptstudie · Fashion
Ein kleines Label kann nicht mit Rabatten werben. Die Website soll den Wert des Materials spürbar machen.
Label für Mäntel in kleinen Serien. Fiktive Marke, gestaltet von Etrenn. Kein Kundenprojekt.
Scroll-Animation: Verwandelt
Die Kamera fährt aus der Stoffstruktur zurück: Gewebe, Mantel, Look und schließlich die Kampagne. Zu jeder Stufe erscheint ein kurzer Text.
- Gewebe
- Mantel
- Look
- Kampagne
Die Entscheidungen
Für wen
- Zielgruppe
- Frauen und Männer zwischen 30 und 55, die wenig, aber gut kaufen.
- Positionierung
- Mäntel aus Wolle und Kaschmir, in kleinen Serien in Portugal genäht.
- Gestaltungsidee
- Vom Material zur Kampagne. Qualität beginnt im Gewebe.
Wie es aussieht
- Hero
- Ein Kampagnenbild: Mantel in Bewegung, Gesicht angeschnitten.
- Headline
- „Mäntel für viele Winter.“ Wolle und Kaschmir, in kleinen Serien in Portugal genäht.
- Typografie
- Newsreader groß gesetzt, Wortmarke in breiter Archivo.
- Bildsprache
- Stoffmakro, Studio mit Seitenlicht, Editorial im Freien.
- Aufbau
- Bild führt, Navigation minimal, Kollektion als großes Raster. Haupt-CTA: „Kollektion ansehen“.
- Farben
-
- Kreidegrau #E6E6E3
- Schwarz #141414
- Taupe #6B6259
Wie es sich bewegt
- Interaktion
- Stoff wählen: das Bild wechselt auf den Mantel in diesem Stoff.
- Bewegungssprache
- Fließend wie Stoff, eine einzige kontinuierliche Kamerafahrt.
- Übergang
- Das Kampagnenbild wird zum ersten Feld des Kollektions-Rasters, das Stoffmuster zum zweiten.
- Mobil
- Hochformat, gleiche Rückfahrt, Texte unter dem Bild.
Ihre Website, genauso durchdacht.
Erzählen Sie kurz, was Ihr Unternehmen macht und was die Website leisten soll. Ihre Nachricht geht direkt an Alexander Meichel.
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